화순 관광 팝업 ‘화사로와, 화순’ 서울서 1500명 발길 축제·여행상품 연계 실제 방문까지 연결 서은선 기자 hoahn01@hanmail.net

2026년 09월 21일(월) 13:41

서울 연남동에서 운영한 팝업홍보관 ‘화사로와, 화순’ 단체 사진. [사진=화순군]

서울 연남동에 마련된 화순 관광 팝업홍보관에 3일간 약 1500명이 찾으며 수도권 관광객을 겨냥한 화순군의 새로운 관광마케팅이 성과를 거뒀다.

화순군문화관광재단은 지난 11일부터 13일까지 서울 연남동 ‘스몰타운스몰’에서 운영한 ‘화사로와, 화순’ 팝업홍보관을 성공적으로 마무리했다고 밝혔다.

이번 행사에는 MZ세대를 비롯해 외국인, 가족, 연인, 친구 등 다양한 방문객이 참여했다. 특히 주말에는 체험 프로그램에 참여하려는 방문객이 줄을 이을 정도로 높은 관심을 보였다.

방문객들은 화순의 위치를 지도에서 찾아보고 주요 관광지와 여행 콘텐츠를 살펴보는 한편 화순적벽과 화순적벽문화축제를 소재로 한 퍼즐 체험에도 참여했다. 관광 정보를 일방적으로 전달하는 대신 방문객이 직접 미션을 수행하면서 화순을 알아가도록 구성한 것이 특징이다.

가장 인기를 끈 프로그램은 ‘신비복숭아를 맞춰라!’ 활쏘기 게임이었다. 모든 미션을 마친 방문객이 마지막 단계에서 참여하는 체험으로, 남녀노소 누구나 활을 직접 쏘며 즐길 수 있도록 했다.

팝업 공간은 ‘무릉도원’을 콘셉트로 꾸며졌다. 화순의 신비복숭아와 적벽의 지형을 비롯해 김삿갓을 모티브로 만든 관광캐릭터 ‘갓토끼’와 ‘복순이’를 활용한 굿즈도 선보였다. 지역의 소재를 젊은 감각으로 재해석해 화순 관광에 대한 친근감을 높였다.

지역 특산물을 활용한 로컬브랜드 상품도 소개했다. 화순신활력플러스사업단의 ‘능주르’ 복숭아 병조림과 ‘깃듬정’ 복숭아 막걸리, ‘수확의 계절’ 복숭아 초콜릿, ‘드림샌드’ 복숭아 등을 전시·판매해 관광과 지역상품을 연결했다.

실제 화순 방문을 유도하는 장치도 마련했다. 재단은 오는 10월 9일부터 10일까지 열리는 제39회 화순적벽문화축제와 화순 파크골프 등을 연계한 맞춤형 여행상품의 현장 예약 시스템을 운영했다.

서울에서 화순 관광정보를 접한 방문객이 현장에서 여행상품까지 예약할 수 있도록 해 단순 홍보를 넘어 관광객 유치로 이어지는 구조를 만들었다.

임지락 화순군수는 “서울 한복판에서 화순의 매력을 생생하게 전달한 뜻깊은 시도”라며 “지역 로컬브랜드와의 지속적인 상생 방안을 마련하고 수도권 관람객을 실질적인 방문객으로 이어질 수 있도록 적극적인 관광 마케팅 전략을 펼쳐나가겠다”고 말했다.