하멜촌브랜드관 내부 모습.

전라남도 강진군이 2024년 행정안전부 공모사업인 로컬브랜딩 사업을 병영면에서 추진하며 지역 자원을 활용한 관광과 상권 활성화 프로그램을 확대하고 있다.

강진군은 병영면 하멜촌의 자산을 기반으로 한 하멜촌 브랜드관 ‘하멜의 장소’를 운영한다고 밝혔다. 하멜의 장소는 하멜촌맥주와 하멜촌커피 등 지역 생산품을 통해 브랜드 정체성과 가치를 전달하는 체험형 홍보 거점으로, 제품 인지도 제고와 판로 확대를 목표로 기획됐다. 단순 판매를 넘어 제품 홍보와 시음을 통해 방문객이 브랜드를 직접 경험하도록 구성한 것이 특징이라고 강진군은 설명했다.

팝업스토어 공간은 방문객 동선과 체험 흐름을 고려해 맥주 원료 체험과 선물세트 구성, 브랜드와 제품 스토리 소개, 맥주와 커피 시음, 구매 상담, ‘남도의 맛, 술로 걷다’ 연계 콘텐츠 등으로 구성했다. 강진군은 연계 콘텐츠를 통해 남도 주류 소개도 함께 담았다고 밝혔다.

강진군은 한 달에 한 번 새로운 팝업을 구성할 계획이다. 이달의 맥주 팝업은 하멜양조장에서 새롭게 선보이는 브라운 에일을 중심으로 콘셉트와 맛의 키워드를 소개한다. 진열 존을 만들어 시각적 전달을 강화하고 간결한 설명 카드를 배치했다고 군은 전했다. 5월과 6월에는 봄과 여름 계절에 어울리는 주류 팝업을 진행할 예정이다.

하멜의 장소는 오는 6월 30일까지 화요일부터 토요일 오전 11시부터 오후 6시까지 운영한다.

강진군은 이번 공간 조성이 지역 생산품 경쟁력을 알리고 병영의 문화와 관광 콘텐츠를 강화하는 계기가 될 것으로 기대했다. 강진군은 앞으로도 병영 지역 자원과 연계한 프로그램을 보강해 신병영상인 로컬브랜드가 생활과 관광 브랜드로 자리매김하도록 추진할 계획이라고 밝혔다.