피티 우오보 109 ‘코드 코리아’ 현장 사진

문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원은 지난 1월 13일부터 16일까지 이탈리아 피렌체에서 열린 남성복 박람회 피티 우오모(Pitti Uomo) 109에서 한국공동관 코드 코리아(CODE KOREA)를 운영했다고 밝혔다.

코드 코리아는 한국콘텐츠진흥원과 박람회 주최사 피티 이마지네(Pitti Immagine)가 공동 기획한 프로젝트다. 한국 패션과 디자인에 문화적 경험을 결합해 유럽 시장에 한국 디자이너 브랜드를 소개하는 데 초점을 맞췄다.

이번 참가의 의미는 재초청에 있다. 지난 시즌 첫선을 보인 뒤 현지 바이어와 언론의 주목을 받으며 다시 초청을 받았다. 한국콘텐츠진흥원은 실험적 디자인과 지속가능성을 결합한 구성이 유럽 시장에서 경쟁력으로 이어지고 있다고 설명했다.

성과는 수치로도 드러났다. 행사 기간 코드 코리아 부스를 찾은 방문객은 4480명이다. 이 가운데 바이어는 1988명으로 전회 대비 2.5배 이상 늘었다. 온라인 사전 비즈매칭에 대한 관심도 커져 브랜드별 온라인 바이어 방문 수는 평균 2300명을 웃돌았다고 밝혔다. 한국콘텐츠진흥원은 관심이 단순한 화제성을 넘어 실제 비즈니스 수요로 이어지는 흐름을 보여준다고 분석했다.

이번 공동관에는 석운윤(SEOKWOON YOON) 비건타이거(VEGAN TIGER) 아조바이아조(AJOBYAJO) 비엘알(BLR) 이지앤아트(EGNARTS) 오디너리피플(ORDINARY PEOPLE) 등 6개 브랜드가 참가했다. 참가 브랜드들은 비건 패션과 업사이클링, 해체주의적 재구성 등 글로벌 시장이 주목하는 키워드를 중심으로 바이어와 네트워킹을 진행하며 해외 유통망 확장 가능성을 타진했다.

게스트 디자이너로 참여한 포스트 아카이브 팩션(POST ARCHIVE FACTION)은 전년 대비 150% 이상 수주를 달성했다고 밝혔다. 이탈리아 보그와 이탈리아 지큐, 일본 아사히신문 등 해외 언론의 조명과 협업 제안도 이어졌다는 설명이다.

피티 우오모를 총괄하는 안토니오 크리스타우도 최고크리에이티브책임자(CCO)는 ‘전 세계가 주목하는 K-콘텐츠 흐름 속에서 한국 디자이너 브랜드는 피티 우오모의 고전적 문법을 넘어서는 파격으로 존재감을 증명했다’며 ‘혁신적 디자인 역량에 가격 경쟁력까지 갖춰 시장에 새로운 활력을 불어넣고 있다’고 평가했다.

한국콘텐츠진흥원 이탈리아 비즈니스센터는 현지 유력 바이어와 심층 상담, 시장 분석을 이어가며 전시 성과를 수출 계약과 유통망 확보로 연결하겠다고 밝혔다. 코드 코리아 참가 브랜드는 오는 3월 모집하고, 차기 행사는 오는 6월 열릴 예정이다.